Reanudar el consumo de ropa durante y después de la epidemia de SARS en 2003
1) Período epidémico: la epidemia de SARS en 2003 afectó principalmente al segundo trimestre, y el crecimiento minorista de ropa, zapatos y sombreros en el tercer trimestre se redujo significativamente en un 12.4% al 6.3%; la extensión del daño fue mayor que la de las categorías minoristas generales y superiores opcionales. 2) Después del período epidémico (03q3 ~ 04q2): hay un consumo restaurador, y su rango es menor que el del comercio minorista. El consumo de recuperación se reflejó principalmente en el segundo semestre de 2003 y 04q2, que representaron el 14-68% de la pérdida de consumo total durante la epidemia, con un promedio del 44%.
En general, el impacto de la epidemia en el consumo de ropa se dañó primero y luego se recuperó, pero el rebote no compensó por completo el arrastre de la epidemia. El impacto general fue negativo. En 2003, la epidemia desaceleró el crecimiento minorista de ropa, zapatos y sombreros en 2.3-2.6 por ciento. A largo plazo, la tasa de crecimiento de la industria sigue aumentando año tras año entre 2002 y 2004, y la epidemia solo trae perturbaciones a corto plazo, lo que no cambia la tendencia de crecimiento de la industria.
¿Cómo deducir el impacto a corto plazo de la epidemia en 2020?
Sobre la base de 2003, este documento deduce el impacto de la epidemia en 2020: 1) ritmo de impacto: el consumo de ropa, zapatos y sombreros continuará con algunas características de 2003. Durante el período epidémico, el consumo se suprime y se espera que ocurra el consumo de recuperación más adelante, pero se espera que el rango de consumo de recuperación no pueda compensar completamente la pérdida de consumo durante el período epidémico y el impacto global es negativo. 2) El grado de influencia se compara con el de 2003: es necesario considerar el juicio integral de las diferentes direcciones traídas por el cambio de múltiples factores, como la prevención y el control más fuertes de esta ronda de epidemia, el desarrollo económico más racional y Los consumidores en la actualidad, lo que puede conducir a una disminución de la preferencia de ropa, y el desarrollo relativamente maduro de los canales en línea pueden ayudar a recuperar algunas pérdidas de consumo.
¿Qué cambios de tendencia traerá la epidemia a la industria?
Se espera que esta ronda de epidemia no cambie las características generales y la etapa de desarrollo de la industria, pero traerá algunos cambios estructurales y de tendencia, como promover el desarrollo de la industria molecular y mejorar la eficiencia general de la industria.
Los puntos clave son los siguientes: 1) la categoría de ropa deportiva está en auge y la demanda de materiales deportivos aumenta después de la epidemia, lo que aumenta su belleza; 2) la tasa de penetración de productos no tejidos relacionados es baja, la epidemia aumentará la demanda de artículos de protección relacionados a corto plazo, promoverá el cambio de estructura industrial a largo plazo y los textiles industriales representados por telas no tejidas Se espera que se desarrollen sin problemas. 3) La línea final del canal continúa integrándose en línea y fuera de línea para mejorar la eficiencia; 4) la transmisión en vivo de fin de marketing trae bienes y abarca la economía de los fanáticos.
Sugerencia de inversión
Perspectiva a corto plazo: se espera que el sector minorista de la industria de la ropa esté bajo presión durante la epidemia, enfocándose en las oportunidades fundamentales de puntos de inflexión generadas por la aparición de equipos de protección relacionados, la marca de TV en vivo y el consumo restaurativo.
Perspectiva a largo plazo: 1) desde la perspectiva de las subindustrias, se recomienda continuar enfocándose en Anta sports, Li Ning, las principales compañías de ropa deportiva y el cursor relacionado hacia arriba Shenzhou International, Jiansheng group, etc., así como -objetivos de beneficios relacionados con la tela tejida. 2) Desde la perspectiva de la industria en su conjunto, la industria de la confección es relativamente madura y el período epidémico intensifica la supervivencia del más apto y promueve la mejora de la concentración. Las compañías líderes con un diseño perfecto en línea y fuera de línea y que adopten activamente la nueva tendencia de cambio de canal / marketing de la industria tendrán una mayor capacidad contra el riesgo, prestarán atención a la ropa de las personas líderes, la casa de Hailan, la ropa de Senma, etc. de MCN de comercio electrónico que esperan el sábado de la red, así como acciones de kairun, comercio electrónico antártico, etc., que representan una proporción relativamente alta en línea.
Advertencia de riesgo
El comercio minorista terminal es débil; la epidemia interna afecta más de lo esperado, afecta las ventas y la producción empresarial; La epidemia internacional afecta más de lo esperado, afecta los pedidos de exportación de textiles de China.
